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资深优化衡量网络广告效果的指标a

发布时间:2019-07-09 16:41:50

1、广告曝光次数(Advertising Impression)

广告曝光次数是指络广告所在的页被访问的次数,这一数字通常用Counter(计数器)来进行统计。

2、点击(Hits)

点击可反映访问者点击了多少次广告。

3、访问(Visits)

如果访问者多次点击广告,并且相邻两次点击的间隔不超过半小时,那都会被统计为一次访问。

4、独立访问者(Unique Visitors)

统计有多少人点击了广告,而不是点击或访问了多少次。这一指标可以用IP或Cookie来统计,用IP得到的就是独立IP数。

5、进入页面的跳出率(Bouncerate of Landing Page)

广告所链接的目标站页面就是这个广告的进入页面,也称登陆界面,如果访问者访问了进次数的比率,就是跳出率。

6、访问路径(Visit Path)

访问路径就是用户访问页面的次序,在访问路径报表能看到统计结果。

7、退出页面(Exit Page)

很多访问者没有到最后付款或注册就退出了,知道他们是在什么页面退出的很重要。

8、访问者成本

用总的广告费用除以独立访问者数量,从而得出每个访问者的成本。

9、转换率(Conversation Rate)

转换率就是从络广告过来的访问者中最终成为付款客户的比率。这一指标主要针对以销售为目的的站。

10、广告费用的投入产出比

以销售为目的的站,一旦知道了转换率,就能计算出广告所产生的销售额,用这个销售额除以广告费用,就是广告的投入产出比。

11、交互

浏览者在浏览广告的同时还要与广告赞助商形成信息的交流,这样的络广告才是有效的。判断指标评价广告效果的好坏主要看目标受众主动与广告赞助商联系次数的多少。

上面列出的指标是众多指标中比较常用的几个,企业在具体应用过程中,可以结合自己站的特点,参考其他指标。

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