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快頭條月增迅猛超微視三四線城市流量煉金的

发布时间:2020-01-17 01:48:34

快头条月增迅猛超微视 三四线城市“流量炼金”的上限在哪

如今的三四线城市已然摇身一变,成为一块巨大的淘金地,无数具有掘金梦想的人像当年美国西进运动中的淘金者一样,将目光锁定在这里在互联中

,这被称为下沉流量,这股流量浪潮也成为原本被行业巨头统治的互联角斗场上的意外来客快头条狙击互联长尾用户群,月活增幅81%关注三四线市场并不是什么新鲜事,近年来几大巨头都在向三四线城市发力这里是互联的长尾用户群,在中国互联的五环外然而,就在这五环外,却连连出现像快手、拼多多和趣头条这种自下而上的爆款产品,让更多人认识到:互联长尾用户群正在逐步成为消费主力圖1:三四線城市正在逐步成為新消費主力生活節奏慢意味著有更多的消費時間,娛樂設施少意味著更依賴互聯的新鮮內容,柴米油鹽糙意味著更強烈的情感需求和更低的接受門檻在这种条件下,用下沉流量炼金的产品应运而生瞄准长尾用户群也是一种错位竞争基数庞大的长尾用户群,这里潜在用户非常多,但喜好也更难把握,有效发展路径也更难寻找但只要把握正确节奏,真正触及用户的核心诉求,这类产品就会在庞大用户中引起强烈反响,表现亮眼在易观5月APP月活增幅排行中,下沉流量的代表产品之一快头条月活增幅高达81.92%,增幅甚至超过微视图2:Analysys易观千帆5月移动APP月活增幅榜面向长尾用户群,要摸清什么形式能更容易触发阅读在这方面,快头条丰富了用户阅读资讯的收益,除精神收益外还增加了实物奖励阅读资讯显然是有价值的,只是丰富精神世界确实是一个缓慢的过程,有时成效不明显,就难以坚持而快头条选择实体化阅读的价值,让用户在获得精神满足之余,能通过实物奖励长期坚持住这件事在快头条中,用户通过阅读资讯充实自己,同时在端内达到一定活跃程度还能获得额外奖励,这既不改变丰富精神世界的内核,也能促进形成良好和长期的阅读习惯在这种精神丰富+实物奖励的双收模式下,快头条迅速积累用户,平台活跃度的增长肉眼可见自2016年王兴提出互联进入下半场,各种风口层出不穷有的昙花一现,有的却可以沉淀成金快头条精神丰富+实物奖励模式还需要更长时间检验,但强大潜力不可小觑快头条设计出完善的金币汇率、金币获得体系和交易渠道,在APP内形成完整的商业闭环,最终指向实物奖励,击中了用户核心诉求说到底,人人都希望用更少的时间获得更多的收益快头条迅猛增幅背后的核心是缩短了触及用户核心诉求的路径,因此,81%的迅猛增速也可以说是一种必然快头条强调参与,看资讯比玩手游还开心在大部分人看来,移动资讯平台已然大局已定,无论是产品模式还是运营之道都难有突破然而,无论是拼多多还是快手,这些在三四线城市过得风生水起的APP都具有一个共同点:人人都是自传播源根源在于,这些产品更具参与感,快头条也一样剖析快头条,首先有一个场景不能忽视:任务大厅这是快头条让用户主动在端内玩起来的一个重要环节一直以来,用户在阅读资讯的过程中,大多是被动接受者为什么这么说呢一般用户被标题吸引,才会点击阅读;被内容吸引,才会触发分享这些行为之间缺少关联,如果吸引力不够,可能就不会进行操作操作不多,粘性就不够快头条则增设任务大厅,将用户今日还能进行什么操作列出这个功能具有类似的议程设置效果,让用户有计划地在APP内浏览,这就让用户活跃和粘性不成难事一边阅读,一边获得收益,两全其美其次,快头条优化APP内阅读模块和休闲模块的组合,让用户使用起来更有节奏在任务大厅内持续上线的水浒英雄卡活动,就是一个例子水浒英雄卡形式简单但可玩性高,用户用金币抽取一星英雄卡,同一张卡累计三张即可合成升星,最高三星每周只要集齐六张不同的英雄卡即可参与开奖,星越多奖励就越丰厚对于许多用户来说,比起最终开奖,显然用金币抽英雄卡并合成升星的过程更具有吸引力,这也就更能刺激用户主动参与这种活动也平衡了用户在快头条内阅读和休闲的时间,张弛有度,更加舒适在整体优化之后,快头条凭借阅读资讯、观看视频、游戏和交流互动,多维度地留住用户底层流量大热真能高枕无忧吗行业面临共同难题淘金虽热,但明眼人都能发现,险象已生早期今日头条等产品对部分内容进行整改,但市面上仍然还有部分APP满眼的嫂子儿媳这类擦边,这让人们对流量价值也开始重新审视不需要动脑子就能消费的低级内容,会不会摧毁人们对知识的信仰在部分人眼中,似乎下沉就意味着要低俗,打擦边球这种认知实际上为行业带来发展忧虑不用动脑子、短暂快感、看了还想看的擦边,如同精神鸦片一样蚕食阅读者的精神和时间面对行业共同的难题,各家使出了浑身解数趣头条选择开放自媒体平台,充实优化内容库而快头条则一直在内容库上有一定优势,对下沉后的资讯形式也有新的解读在快头条的定义中,下沉不代表低俗和擦边球,而是篇幅更短、阅读性更高、趣味性更强、实用性更大,并且浅显易于理解的内容,如娱乐、消费、社会和生活资讯此外,对于复杂却经常成为酒桌谈资的国际局势等内容,快头条选择提供短小精悍、丰富有趣和简单容易理解的解读,这种方式更高明也更加具备可持续性事实上,阅读资讯是充实碎片时间和调节生活,绝非为几毛钱去换一下午的垃圾时间什么样的内容能够帮助用户与平台一同成长,这是底层流量淘金者们面临的共同难题如果在获取三四线城市、互联长尾用户的过程中自动片面地认为他们只需要劣质、擦边内容打发和消遣时间,缺少品味和辨别能力的话,迟早也会被这些未来的主力消费人群抛在脑后在这方面,快头条具前瞻性只有将产品、内容和交互同时做好,才能站稳脚跟文/刘旷公众号,ID:liukuang110

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